嘿，夢(mèng)工廠，我是品牌保護(hù)者和商標(biāo)代理人張燕。我想對(duì)正在努力打造品牌的你說(shuō)這些話。可能你們只是打造自己的個(gè)人小品牌或者下一個(gè)國(guó)際品牌的人。在我看來(lái)，都是有夢(mèng)想的人。下面的話是對(duì)用行動(dòng)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的你說(shuō)的。
我知道你很忙。你如何經(jīng)營(yíng)自己的品牌？如何讓你品牌名下的商品或服務(wù)更有特色，如何經(jīng)營(yíng)你的品牌。無(wú)暇忽略品牌的另一個(gè)維度——品牌的法律維度，確切的說(shuō)是商標(biāo)。
商標(biāo)(trade mark) 是一個(gè)專門(mén)的法律術(shù)語(yǔ)，商標(biāo)俗稱品牌。是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其商品或服務(wù)上使用的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合構(gòu)成的，具有顯著特征、便于識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記。這個(gè)定義來(lái)自全國(guó)高等教育自學(xué)考試指定教材法律專業(yè)（本科）《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》。
你可能想問(wèn)為什么品牌建設(shè)第一步是申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)？我一步一步來(lái)回答你。我來(lái)給你解釋一下什么是注冊(cè)商標(biāo)。
注冊(cè)商標(biāo)是指你的名字已被法律認(rèn)可，你擁有商標(biāo)的專有使用權(quán)。使用注冊(cè)商標(biāo)有什么好處？
第一，在批準(zhǔn)使用的商品上使用注冊(cè)商標(biāo)是你的權(quán)利。按照標(biāo)準(zhǔn)使用不會(huì)涉及他人商標(biāo)專用權(quán)。未注冊(cè)商標(biāo)用戶一旦與他人注冊(cè)商標(biāo)混淆，就構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。比如A公司在45類服務(wù)中成功注冊(cè)了“Sugarlei”，現(xiàn)在A公司在45類服務(wù)中使用這個(gè)“Sugarlei”是他的權(quán)利。假設(shè)A公司沒(méi)有在45類服務(wù)中申請(qǐng)注冊(cè)或者注冊(cè)不成功。“Sugarlei”的商標(biāo)(品牌)已經(jīng)在使用了，不知道B公司早在幾年前就在45類服務(wù)中成功注冊(cè)了“Sugarlei”。(如圖)