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商標主要用于識別產品或服務的來源，使產品能被立即識別。如果賣家有品牌，就等于有身份證。尤其對于電商來說，在很多情況下，品牌是質量的保證，這與廠商或者賣家的信譽密切相關。除了打擊假冒偽劣商品，商標還可以防止他人從事不正當競爭。