在現(xiàn)代營銷中，人們經(jīng)常把商標(biāo)比作“商品的表面”、“沉默的推銷員”、“顧客的向?qū)А焙汀捌髽I(yè)聲譽(yù)的象征”。我們可以看到商標(biāo)的重要性。
商標(biāo)可以買賣，不僅僅是為了自己使用，不打算使用的時候也不要注銷商標(biāo)。因?yàn)樯虡?biāo)是你的無形資產(chǎn)。你可以像房子或汽車一樣買賣。
商標(biāo)價值：公司破產(chǎn)后，僅商標(biāo)一項就賣了502萬
2016年11月25日，廣東銀一白創(chuàng)新鋁業(yè)有限公司破產(chǎn)[(2015)佛發(fā)民二寶字第14號]，其“金一白”和“銀一白”系列35個商標(biāo)在佛山市中級人民法院淘寶司法拍賣平臺上以高出起拍價9倍的價格成交，成交價格為人民幣502萬元。
商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，只要管理好，總有一天它的價值可能會超出你的想象！就像可口可樂公司總裁說的：即使可口可樂公司被火把燒了，公司也只需要用知名商標(biāo)“可口可樂”幾個月就可以重建工廠，投資新開發(fā)。
為什么會有商標(biāo)交易市場？
商標(biāo)的構(gòu)成要素是有限的，所以由這些要素構(gòu)成的商標(biāo)也是有限的。而且商標(biāo)注冊不能比注冊商標(biāo)重，說明商標(biāo)注冊很難。
目前中國知識產(chǎn)權(quán)代理市場規(guī)模約450億元，截止2020年1月中國擁有市場主體約1.15億個，商標(biāo)申請量4400萬件，有效商標(biāo)注冊量達(dá)2521.9萬件，去除變形規(guī)則注冊有效注冊商標(biāo)約2200萬件。商標(biāo)資源是有限， 商標(biāo)未來市場將以交易，維權(quán)，售后服務(wù)為主，商標(biāo)注冊為輔。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或貿(mào)易有什么優(yōu)勢？
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓作為一種獲得商標(biāo)權(quán)的方式有什么優(yōu)勢？
時間：注冊一個商標(biāo)通常需要一年以上的時間，但如果遭到拒絕或異議，可以達(dá)到兩年甚至更長時間。買商標(biāo)只需要看商標(biāo)，談價格。整個過程大概需要四到六個月，可以使用商標(biāo)。
成功率：商標(biāo)注冊通過率不是100%，商標(biāo)檢索存在三個月的盲區(qū)。如果有人在這三個月內(nèi)提前申請，那么商標(biāo)注冊很可能會失敗。但是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的風(fēng)險很小，轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)本身就是國家商標(biāo)局認(rèn)可的注冊商標(biāo)，已經(jīng)得到國家商標(biāo)局的認(rèn)可，所以不存在國家商標(biāo)局以近似為由拒絕該商標(biāo)的可能性。轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，只需轉(zhuǎn)讓方通過代理機(jī)構(gòu)向國家商標(biāo)局備案，受讓方可取得商標(biāo)注冊證，擁有該商標(biāo)。
商標(biāo)名稱：現(xiàn)在注冊商標(biāo)的人越來越多，而國內(nèi)常用的漢字只有幾千個，注冊有意義的商標(biāo)越來越難。但通過購買商標(biāo)，可以買到自己喜歡的商標(biāo)，容易被市場上的消費(fèi)者記住，從而提高商品的競爭力。